网络教育统考报名:文时特:低成本的代言营销 | 简报在线TheBrief

来源:百度文库 编辑:宝宝故事网 时间:2019/10/17 14:15:01

文时特:低成本的代言营销

原文地址:http://www.thebrief.info/2011/03/xuriyanggang/
时间:2011-03-18 13:15  分类:专家说, 创新案例, 品牌营销简报  评论:0 条  编辑

【简报在线专稿】文时特是广东的一家地方服装品牌,2月26日,文时特签约旭日阳刚,一举成名。百度的网络搜索量剧增,知名度提升不少。以往二线品牌的代言人选择,往往找一些明星助阵,甚至不惜血本找到一线明星来为品牌背书。但是很多一线明星本来就代言很多,代言价值被逐渐稀释。文时特的这一代言营销,不能不说是很敏锐的。抓住了时下热点,同时旭日阳刚本身就有很多话题可以谈,便于炒作。

 

文时特诉求平凡的精彩,“梦想的春天里,从不缺少舞台”、“现实很蜗居,梦想很坚强”以及“人生有跌宕起伏,梦想无高低之分”等广告语的确很多地诠释了文时特的品牌精髓,也很具时代感。同时在3月11日凌晨,记载旭日阳刚北漂生活的纪录片《平凡的精彩》也将首映。看来整个的营销传播Campaign工作做的还是很足的。

但是简报在线TheBrief有一个疑虑:一个品牌尤其是服饰品牌,一般定位都是高开中走。比如定位中高端的李宁,可能买的人都是那些买不起阿迪耐克人来买的。文时特用草根明星代言,很大程度上会不会影响品牌形象和使用者形象?会不会沦为农民工品牌?这或许是文时特需要考虑的问题。在网站海报文案中,我们也看到,文时特回避了强调农民工的概念,看来是想把旭日阳刚塑造成北漂、平凡人的代言人。至于此次代言的效果,还是得拭目以待。