血色迷雾bt:连卡佛水土不服三大原因导致退出上海淮海路

来源:百度文库 编辑:宝宝故事网 时间:2020/02/23 12:20:14
 曾被奉为上海顶级百货“铁三角”之一的连卡佛,将于年底告别已经入驻了6年的淮海路大上海时代广场。记者昨天从香港连卡佛集团获悉,撤出时代广场后,连卡佛短期内不会在上海再开新店,而大上海时代广场留出的空缺,将由另一家顶级百货———美美百货来填补。

  优雅经典的橱窗布置、沉重厚实的玻璃大门、明亮可鉴的云石铺地……昨天的连卡佛大上海时代广场店,一如既往地流露出顶级百货商店的气派。而同样一如既往的是,店堂里人气低迷得可怜,走遍一楼和二楼商场,只有个别柜台前有顾客驻足。

  在一些品牌的柜台前,已经挂出了“SALE”(大减价)的招牌,折扣从7折8折一直低到5折至3折。一个营业员说:“这里就快关门了,所以各个品牌基本上都在打折。”

  “是关门打折,力度比平时的年末打折还厉害呢!”、“我要从外地赶回来。”……在一些白领时尚论坛上,连卡佛的关门打折消息已经成为热门话题。由于往日里价格“高不可攀”的商品此次都要加入3至5折的折扣行列,大家似乎都等着去“抢货”。

  对于连卡佛搬走后留下的空缺,业主大上海时代广场方面称,将由与连卡佛“同门”的美美百货来填补,这将是美美百货继1994年在淮海路常熟路开出上海首家店后在沪上的第一次扩容。据悉,新店的经营模式和定位将不会有特别的变化,最快明年2月份左右开业。

  届时,大上海时代广场对面的上海广场也将完成装修、调整并重新开业,淮海路东段是否会因此兴旺起来呢?

  连卡佛将于今年底告别已经入驻了6年的淮海路大上海时代广场。

  在沪上百货商场近来纷纷提升品牌档次的时候,一直被视为“时尚地标”的连卡佛内地首家旗舰店败走申城的原因何在呢?
  
  原因1:经营面积小
  
  对于在上海的经营业绩,连卡佛香港公司以其“是上市公司不便透露相关数据” 
为由没有给予正面回答。但据内部人士介绍,连卡佛上海旗舰店的发展一直受制于经营面积。据悉,香港连卡佛一直以“店堂够宽敞、货品够新鲜”吸引消费者,而上海的连卡佛经营面积不过2000多平方米,只有香港的一半。
  
  原因2:地理位置不佳
  
  还有就是连卡佛的地理位置。附近没有地铁站、支马路交通状况不尽如人意的淮海路东段一直以来似乎都是商场的“伤心地”:当淮海路陕西北路一带商场人流不断时,淮海路东段的商店总是冷冷清清,连卡佛对面的东方美莎,商场主已换了一拨又一拨。
  
  原因3:模式水土不服
  
  巧合的是,就在不久前,位于杭州黄金地段的连卡佛也在开业不到两年时间内被“易主”。业内人士分析,连卡佛独特的经营模式是其在内地遭遇水土不服的最主要原因。

  与老字辈的美美百货、锦江迪生和新生代的恒隆广场、中信泰福不同,连卡佛采取的是“买货”的形式经营,即派商场买手到世界各地广泛搜罗新兴的高档设计师品牌,而非直接引进那些消费者已经耳熟能详的世界名牌专卖店。商场内,连卡佛的陈列方式也一改往常以品牌专卖店为导向的格局,而是按照产品,在统一设计的格局内陈列。

  显然,这种买货的形式对于那些了解品牌、了解流行趋势的成熟消费者而言是相当合适的,但在上海,更多的消费者还是只愿为品牌知名度埋单,因此,这种形式还没有遇到足够多的“知音”。
  (来源:新闻晚报  作者:王珮)